(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年“雙十一”大促落幕，中國跨境電商行業(yè)在強勁增長中呈現(xiàn)出明顯的精細(xì)化、生態(tài)化運營趨勢。主要平臺如Shopee、Lazada、TikTok Shop和速賣通等通過內(nèi)容電商、本地化履約和AI技術(shù)應(yīng)用，在東南亞、拉美等重點市場實現(xiàn)銷售額數(shù)倍增長，其中“內(nèi)容+貨架”融合模式效能顯著。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/s11kjds/）。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
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1、京東全球購：超1500個進(jìn)口品牌成交額增長超3倍
11月12日消息，在2025年京東11.11大促期間，京東全球購的跨境業(yè)務(wù)實現(xiàn)顯著增長。數(shù)據(jù)顯示，超過1500個進(jìn)口品牌的成交額同比增長超過3倍，反映出中國消費者對海外商品的高需求。同時，京東全球購對國家館頻道進(jìn)行了戰(zhàn)略升級，推動該頻道成交額環(huán)比增長12倍，進(jìn)一步強化了其“全球好物”供應(yīng)鏈的整合能力。
京東全球售依托其跨境供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，將官方直郵服務(wù)覆蓋至全球36個國家，并新增10個國家站點和1個海外綜合站點，使家電、數(shù)碼、食品、美妝等全品類商品能夠同步觸達(dá)海外市場。在重點區(qū)域如日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國和澳大利亞，成交額和訂單量均實現(xiàn)同比超100%的增長。此外，跨境包郵服務(wù)升級后，覆蓋的13個國家成交額同比增長突破300%，平臺下單用戶數(shù)同比增長超400%，凸顯了京東國際物流效率的提升。
京東在此次大促中強調(diào)供應(yīng)鏈創(chuàng)新，通過“百億千品新增長計劃”加速引入海外品牌，并利用AI技術(shù)優(yōu)化運營，以可持續(xù)方式驅(qū)動跨境消費生態(tài)升級。
2、天貓國際：927個進(jìn)口品牌成交翻倍
2025年天貓雙11期間，進(jìn)口品牌銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)顯著增長。開售兩周內(nèi)，任天堂、Swisse斯維詩、inne因你、MoveFree益節(jié)、OMEGOR金凱撒、WHC萬赫希、COACH蔻馳、SK-II、Aptamil愛他美等9個進(jìn)口品牌成交額突破億元大關(guān)，927個進(jìn)口品牌實現(xiàn)成交額同比翻倍。其中，44個進(jìn)口單品成交破千萬，Mistine泰版小黃帽防曬霜、SK-II海外免稅版護(hù)膚套裝等商品位列單品成交前五名。
進(jìn)口消費趨勢正從傳統(tǒng)的大眾化囤貨轉(zhuǎn)向小眾化淘新。消費者更加追求專業(yè)化、細(xì)分化的商品，推動多個趨勢品類快速增長?？诜顾ヮ惸空w增速達(dá)353%，頭皮護(hù)理增長98%，游戲掌機增長58%，嬰童營養(yǎng)增長46%。這些品類的高速增長反映出中國市場消費需求向個性化、精細(xì)化方向演變。
海外品牌加速布局中國市場，今年已有超2000個新品牌入駐天貓國際。首次參與雙11的海外新品牌中，31家成交突破百萬，澳大利亞奶粉品牌Maxigenes美可卓海外旗艦店成交額超過800萬元，成為新品牌銷售冠軍。進(jìn)博會與雙11的時間銜接，為海外品牌提供了“展品變商品”的高效通道。
消費人群結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)新特征?？诜顾ギa(chǎn)品的消費者年齡段不斷拓寬，20多歲的年輕群體成為重要消費力量；威士忌消費中，18-29歲消費者人數(shù)同比翻倍。88VIP會員成為進(jìn)口消費的核心群體，貢獻(xiàn)了頭部品牌70%以上的成交額。
目前，來自全球90多個國家和地區(qū)的40000多個品牌通過天貓國際參與中國市場競爭，中國市場已成為全球品牌增長的重要引擎。
3、Shopee:跨境品牌銷售額達(dá)平日6倍
11月14日，Shopee雙11大促收官，跨境品牌銷售額躍升至平日6倍，新賣家銷售額更實現(xiàn)11倍強勁增長。家居生活、3C數(shù)碼、美妝保健等核心品類持續(xù)領(lǐng)跑，內(nèi)容電商與本地化履約成為增長雙引擎：Shopee Live開場4分鐘即售出1100萬件商品，跨境直播總時長突破3000萬小時；巴西市場通過短視頻直接下單量飆升至平日的33倍，“極速達(dá)”“次日達(dá)”服務(wù)推動部分地區(qū)銷售額最高增長14倍。本地備貨模式成效凸顯，母嬰品牌與美容儀器品牌單量分別增長26倍和14倍。
營銷工具賦能商家高效拓銷，運動品牌川崎借助全站推廣與Shopee x Meta廣告工具，訂單量分別增長12倍與17倍；聯(lián)盟營銷帶動單量激增32倍。消費趨勢呈現(xiàn)多元化與升級特征，高客單電子產(chǎn)品如平板、手機熱銷，應(yīng)季服裝、悅己個護(hù)、戶外運動及興趣類商品廣受全球年輕消費者青睞。
4、Lazada:首日銷售激增11倍 印尼電視銷量暴漲24倍
2025年Lazada雙11購物節(jié)創(chuàng)下新的銷售紀(jì)錄，其品質(zhì)商城LazMall在東南亞多國市場的首日銷售額較平日實現(xiàn)約10至11倍的增長。印度尼西亞和菲律賓等主要市場的業(yè)績表現(xiàn)尤為突出。
在印度尼西亞市場，11月11日當(dāng)天LazMall的銷售額較平日增長近11倍。其中，電視品類的銷量激增近24倍；運動鞋和運動服飾的交易量提升了18倍；母嬰產(chǎn)品銷量也增長了10倍。電子設(shè)備、美妝及母嬰用品是最受消費者關(guān)注的三大類別。菲律賓市場同樣呈現(xiàn)強勁增長，LazMall在雙11活動開始后的24小時內(nèi)，銷售額較普通日增長超過1000%，國際品牌銷售額增長超過400%。
此外，在泰國市場，LazMall首日銷售額激增55倍，寵物用品部分品牌銷量較9.9大促增長4300%。
此次銷售增長得益于平臺在技術(shù)升級和生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)方面的投入。Lazada在本次購物節(jié)中將超過2500萬美元投入至合作品牌與創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)，并推出五項AI代理工具，分別覆蓋購物、退款、物流、商品上架及營銷流程，旨在提升消費者體驗和運營效率。
5、TikTok Shop:雙11GMV同比飆升2.3倍
TikTok Shop東南亞跨境電商在剛剛結(jié)束的雙11大促中實現(xiàn)全域爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11大促，TikTok Shop東南亞跨境電商總交易額（GMV）對比去年雙11，飆升2.3倍，以爆發(fā)態(tài)勢領(lǐng)跑。11月11日當(dāng)天，單日GMV對比去年雙11激增60%，創(chuàng)下新的峰值紀(jì)錄，再次印證東南亞市場的消費潛力與爆發(fā)力。
整個雙11期間，平臺商家與達(dá)人共發(fā)起超22萬場直播，短視頻帶動產(chǎn)生的GMV也實現(xiàn)175%的強勁增長。TikTok Shop東南亞跨境電商在今年雙11取得的亮眼戰(zhàn)績，充分驗證了“內(nèi)容+貨架”電商模式在東南亞市場的有效性與爆發(fā)力，這一模式已深度契合當(dāng)?shù)叵M者購物習(xí)慣，對廣大出海商家而言，這不僅是布局東南亞市場的重要契機，更是捕捉新興消費群體、把握高增長市場消費紅利的確定性機遇。
6、速賣通:首日200余品牌銷售額超亞馬遜2倍 潮玩銷量上半年增300%
11月13日消息，阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通在海外雙11大促首日表現(xiàn)強勁，超過200個品牌的單日銷售額達(dá)到其亞馬遜日均銷售額的兩倍以上。部分行業(yè)領(lǐng)先品牌實現(xiàn)了更為顯著的增長，其中音頻設(shè)備品牌EDIFIER、行車記錄儀品牌70mai以及騎行碼表品牌iGPSPORT的銷售額甚至達(dá)到其亞馬遜日均銷售額的6至10倍。
在內(nèi)容營銷方面，速賣通在英國市場舉辦的泡泡瑪特直播活動取得了顯著成效，Labubu和星星人等熱門產(chǎn)品迅速售罄。得益于速賣通的品牌出海計劃，泡泡瑪特在英國市場實現(xiàn)快速增長，其官方旗艦店今年10月的銷售額較去年同期激增1500%。2025年上半年，潮玩品類在速賣通平臺上的整體銷量增長達(dá)到300%。
韓國市場同樣展現(xiàn)出活躍的消費勢頭。速賣通在首爾時尚地標(biāo)圣水洞設(shè)立的雙11快閃店吸引了大量當(dāng)?shù)叵M者，現(xiàn)場排隊等待入場的時間普遍超過一小時。此次大促活動將持續(xù)至11月19日，并將從11月20日起無縫銜接黑色星期五促銷，整個活動周期將持續(xù)到12月3日。
無縫銜接國慶中秋，雙11這場年度購物狂歡盛會，在朝著“更快 更長 更簡單”的方向發(fā)展。網(wǎng)經(jīng)社第十七次啟動“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括 滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、渠道層、商家層、用戶層，對雙11播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見：http://www.99poke.cn/zt/25s11/）
重點關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、B站、微信視頻號等平臺，以及美腕、交個朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、謙尋、辛選、李佳琦、羅永浩、董宇輝、辛巴、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機構(gòu)及主播達(dá)人。
【小貼士】
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